Die Präsentation ist ja quasi die Schlüsselkompetenz in der Werbung. Schließlich besteht unsere Dienstleistung aus nichts anderem, als Produkte oder Dienstleistungen, Unternehmen von groß bis klein dem Kunden, Klienten, Verbraucher oder solchen, die es werden sollen oder wollen, zu präsentieren. Das – je nachdem – möglichst schön, angenehm, neugierig machend, aufregend, lustig und abwechslungsreich. Aber all zu weit weg von der Realität darf Werbung auch nicht sein, denn dann wird aus dem Produkt, Unternehmen etc. ja bloß eine Mogelpackung und das fällt früher oder später auf.
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Mit zwei Fingern weniger
Werbung kann vieles: Verführen, verkaufen, vermitteln und in den letzten Jahren vermehrt – vertuschen. Dank Photoshop & Co. muss sich kein Model mehr für einen schlaffen Po schämen. Die übertriebene Retusche gerät allerdings mit schöner Regelmäßigkeit ins Kreuzfeuer.